Un concept retail innovant rencontre les produits frais bio

Upfront est désormais un nom bien connu dans le monde de l'alimentation aux Pays-Bas. La marque s’est développée comme marque de nutrition sportive via les supermarchés, les salles de sport et d’autres canaux de vente, avant de lancer fin 2025 ses propres magasins.

Après le succès de son premier magasin, Upfront a ouvert début juin son deuxième magasin à Rotterdam. Le concept repose sur une nutrition claire : moins de produits ultra-transformés, moins de complexité dans le choix et plus de transparence sur ce que l’on mange.

Eosta fournit une partie de l’assortiment de produits frais bio, notamment des ananas, des mangoustans, des patates douces, des fruits de la passion et des avocats.

Upfront rend les ingrédients plus clairs et l'alimentation plus compréhensible. Eosta travaille avec des produits frais bio et, via Nature & More, met en avant l'origine, les producteurs et les histoires de durabilité. Ainsi, les deux entreprises s'inscrivent dans une évolution plus large du commerce alimentaire de détail : un besoin accru de transparence, de simplicité et d'aliments authentiques.